Egy jól csengő és bevált márkanév megalkotása – Kreativitás és a véletlen. ZARA … sok mindenki számára ez a márkanév egyet jelent a hétköznapi eleganciával; a tágas üzleteket, illatokat, a kifutók világát, és a mindig változó árukészletet idézi fel – nem csak hölgyek számára.
Talán kevesen ismerik a fent említett márkanév történtét, amely kevésbé magasztos, mint azt esetleg feltételeznénk, és tanulságos és inspiráló lehet, amennyiben új márkanevet keresünk termékünknek, szolgáltatásunknak, vagy akár cégünknek.
A mára már hatalmas, több márkanevet is birtokló (a teljesség igénye nélkül: BERSHKA, PULL & BEAR, OYSHO, STRADIVARIUS) cégcsoport, az INDUSTRIA DE DISEÑO TEXTIL, S.A. (INDITEX, S.A.) első ZARA üzletét 1975-ben nyitotta meg A Coruña városában, Spanyolország legnyugatibb, Galicia nevű tartományában. A cégbirodalom első számú tulajdonosa és korábbi elnöke, Amancio Ortega Gaona – aki a Forbes magazin legfrissebb adatai szerint a világ 23., Spanyolország 1. leggazdagabb embere -, a korabeli krónikák és a cég egybehangzó tájékoztatása szerint eredetileg másik nevet tervezett adni ruhaüzletének. A bolthálózat (akkor még csak egy bolt) neve „Zorba” lett volna, ha ebben az időben nincsen ugyanebben a városban már egy másik kereskedelmi egység is, amely ezen a néven be is van jegyezve: nevezetesen egy bár. A Spanyol Szabadalmi és Védjegy Hivatal adatbázisában (http://consultas2.oepm.es/ceo/) szerepel egy A Coruña-i illetőségű jogosult által 1975-ben bejelentett, ZORBA megjelölésű védjegy, ez azonban 1997-ben megszűnt (ebben az esetben a 41. nizzai áruosztály – oktatás, nevelés; sport- és kulturális tevékenységek – volt megjelölve). Ortega mindenesetre másik nevet alkotott meg (választott) a mára már annyira híres üzletláncának.
Visszatérve sokak kedvenc áruházláncára, a ZARA boltok tulajdonosa a korábban megálmodott Zorba név betűit felhasználva kreálta meg végül a mára már világszerte ismert és kedvelt ZARA márkanevet (állítólag a dizájn és az öntőformák már ezekre a betűkre ekkorra készen álltak). A „zara” szó (melyet az európai spanyol nyelv szabályai szerint kiejtvén az ún. „pösze sz”-t kell a szó elején alkalmaznunk) kecsua nyelven kukoricát jelent, illetve Horvátországban (Zadar olasz neve) és Törökországban is találunk Zara néven településeket. Ennek ellenére a bolthálózat a fentiekben már kifejtett okokból olyan nevet választott magának, melynek semmilyen jelentéstartalmat nem tulajdonítanak, az csupán betűk halmaza. Habár 1922 óta létezik ZARA spanyol nemzeti védjegy az 5. (gyógyászat, gyógyszerészet) és 30. (tartósélelmiszerek) áruosztályokban egy bizonyos Esteban Gonzalez Nicolas-Jesus védjegyjogosult nevén, az Inditex csoport 1978-ban szóvédjegy (M0881440), majd 1983-ben az alább látható ábrára védjegy (M1053202) oltalmat szerzett magának Spanyolországban a 25. áruosztályban (Ruházati cikkek, cipők, fejfedők).
A „marron” (barna) és „rojo” (vörös) szavak nem a megjelölés részei, az ábra színeinek magyarázatára szolgálnak.
Az ezt követő évek során, a nemzeti és nemzetközi terjeszkedéssel párhuzamosan (mára 96 országban 2 500 Zara és Zara Home üzlet működik) – valamint a kínálati paletta folyamatos szélesítésével -, a bejegyzett védjegyek száma is rohamosan emelkedett. Napjainkra több tucat ZARA megjelölést tartalmazó védjeggyel rendelkezik a cégcsoport, mind nemzeti (spanyol), mind nemzetközi spektrumban. Magyar szóvédjegyként M1801219 hivatali ügyszám alatt 2010 óta létezik a védjegy.
Fentiekből is kiolvasható, hogy egy védjegy jól és tudatosan – akár iparjogvédelmi szakértő bevonásával – meghatározott áruosztályokba való besorolása milyen fontos szerepet játszik a márkanév levédetésének sikerességében.
A Zorba név, és az arról való lemondás kapcsán érdemes megemlíteni, hogy a cég történetében ismertek olyan esetek is, amikor az Inditex csoport fel is lépett egyes lajstromozott védjegyek ellen.
ZARRA néven (M1197413 hivatali ügyszám alatt a Spanyol Szabadalmi és Védjegy Hivatal adatbázisában) Telmo Zarra (Pedro Telmo Zarraonandía Montoya – 1921. január 20 – 2006. február 23.), az Athletic Club Bilbao futballklub egykori emblematikus játékosa (akinek jóvoltából 1950-ben Spanyolország a világbajnokságok történetében az eddigi harmadik legjobb eredményét produkálta) szerezte meg a fenti védjegyet 1987-ben a 28. áruosztályban (Játékok és játékszerek; videojátékok; testnevelési és sportcikkek; karácsonyfadíszek):
Galicia tartomány Legfelsőbb Bírósága nem találta elég megalapozottnak az Inditex által benyújtott felszólalást, kijelentve, hogy az a tény, hogy csak egyetlen „r” betű a különbség a két védjegy között, még nem jelent veszélyt egyik márkára nézve sem, így mindkét védjegy érvényes maradt (a ZARRA védjegy azóta már más jogosulthoz került).
Ismert több másik eset is, amikor az Inditex újfent akcióba lendült védjegyügyben. Egy ízben pl. nem más ellen, mint az USA profi nemzeti kosárlabda szövetsége, az NBA és az azonos nevű megjelölés ellen szólaltak fel, mely a 25. áruosztályra vonatkoztatva már 1982 óta rendelkezik oltalommal Spanyolországban (jogosult: NBA Properties Inc., USA). Az Inditex tulajdonában álló, de ma már nem létező márka, az N&B nevében próbálták meg védjegyjogaikat megvédeni, de 1996-ban ebben az ügyben is süket fülekre találtak – ugyanazon Bíróságnál.
A történtet pikantériája, hogy évekkel később, 2013-ban az NBA és a ZARA döntéshozói – először a cég történetében – együttműködést írtak alá gyermekruházati termékek gyártására, melytől mindkét fél saját márkájának népszerűsítését, fellendülését remélte:
A védjegyek tekintetében meg kell még említenünk, hogy voltak sikeres felszólalásai is a vállalatcsoportnak, illetve, hogy ha az „ellenkező irányt” nézzük, az Inditex vállalatcsoport védjegyei ellen általánosságban véve kevés felszólalás érkezett, ezeket is nagyrészt peren kívül rendezték a felek.
De ez már egy másik történet…
Forrás:
Xabier R. Blanco-Jesús Salgado: AMANCO ORTEGA, DE ZERO A ZARA (Amancio Ortega, nullától a ZARA-ig – a szerk.) – La Esfera de los Libros, S.L., Madrid, 2004
Amancio Ortega, dueño de Zara, se convierte en el hispano más rico del mundo en la lista de Forbes
https://en.wikipedia.org/wiki/Telmo_Zarra
World leading fashion store ‘Zara’ was nearly called ‘Zorba’
http://consultas2.oepm.es/ceo/
https://www.inditex.com/
https://pr.nba.com/nba-zara-shirts/
https://www.statista.com/statistics/674434/number-of-zara-stores-worldwide-by-region/
https://www.shutterstock.com/hu/explore/eu-stock-assets?c3apidt=p42916450818&gclid=Cj0KCQiA6LyfBhC3ARIsAG4gkF-XB1WI_KOX21j1QIv76XDv7E-crNHdkKMW1fbYK5aZsWFQFIDlch4aAlGFEALw_wcB&gclsrc=aw.ds&kw=%2Bstock%20%2Bphoto%27s
